Il est de plus en plus difficile de distinguer une marque qui ménage la planète et une marque qui soigne simplement son image. Le greenwashing est partout, et vos cheveux en font souvent les frais. Alors, comment faire le tri entre une véritable éthique et une stratégie marketing bien rodée ? Voici les clés pour décrypter les engagements des marques de produits capillaires.

Une liste d’ingrédients claire et précise

Une marque réellement engagée ne se contente pas de lister ce qu’elle n’utilise pas, comme la célèbre mention "sans sulfates, sans paraben". Elle met aussi en avant ce qu’elle a choisi de privilégier comme composants (extraits de plantes, tensioactif doux, hydrolats, etc.).

La transparence commence par la visibilité de sa liste INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients). Une marque honnête explique toujours l'origine de ses ingrédients : glycérine végétale ou animale ? Tensioactif issu de la coco ou de la pétrochimie ? Etc.

Il faut garder à l’esprit que si une marque cache sa liste d’ingrédients derrière une appellation complexe ou des polices minuscules, c'est généralement mauvais signe.

Utilisation de labels et de certifications fiables

Pour avoir un maximum de garanties sur la qualité des produits achetés, les labels restent vos meilleurs alliés. Attention toutefois, ils ne se valent pas tous :

• Ecocert/COSMOS Organic : ils sont très pratiques pour les personnes recherchant des produits contenant un maximum d’ingrédients d’origine naturelle. Ils garantissent en effet un pourcentage minimal d'ingrédients issus de l'agriculture biologique et l'absence de certains procédés chimiques polluants.
• B Corp : il certifie que l’entreprise répond à des exigences sociétales et environnementales très élevées sur l'ensemble de ses activités.
• Natrue : ce label valorise les produits contenant des ingrédients naturels. Il note également l’éco-emballage du produit et porte une attention particulière au bien-être animal (en évitant notamment les produits testés sur les animaux).

Composition courte et lisible : la force du minimalisme

En cosmétique capillaire, "plus" n'est pas synonyme de "mieux". Une marque engagée tend vers la sobriété de sa formulation et ne met que les ingrédients nécessaires.

De plus, une liste INCI courte réduit les risques d’allergies et l’empreinte écologique liée à la multiplication des matières premières. Si vous arrivez à lire et à comprendre la moitié des ingrédients (huiles végétales, hydrolats, beurres), vous êtes sur la bonne voie. Si le produit affiche une liste complexe, avec des noms pouvant se terminer par “-xane”, ”-ane”, ”-thicone” ou ”-thiconol”, l'engagement écologique de la marque est sans doute secondaire. De même, les plantes sont souvent indiquées avec leur nom latin, contrairement aux ingrédients issus de la pétrochimie.

Emballages responsables pour limiter la pollution

Le meilleur déchet est celui que l'on ne produit pas. Une marque capillaire engagée doit avoir une stratégie claire sur ce point et privilégier en priorité :

• Le format solide : un shampoing solide a l'avantage de ne nécessiter aucune bouteille plastique.
• Le vrac ou la recharge : proposer des poches de recharge (utilisant moins de plastique) ou des points de distribution en vrac limite les déchets.
• Le plastique recyclé et recyclable : à défaut de supprimer le plastique, il est important de choisir une marque qui utilise un packaging en plastique recyclable ou recyclé.

Un discours marketing qui doit être appuyé sur des preuves concrètes

C'est ici que souvent le bât blesse. Une marque qui affiche 98% d'ingrédients d'origine naturelle mais dont les 2% restants sont des silicones polluants n’est pas vraiment une marque engagée. Des preuves concrètes doivent être apportées aux consommateurs :

• Publication de rapports scientifiques ;
• Détails de la chaîne d’approvisionnement ;
• Pas de résultat en 24 h mais sur le long terme, car une transition capillaire prend généralement plusieurs mois.

Fabrication locale et circuits courts

L'engagement environnemental passe par un bon bilan carbone. Un shampoing issu de la cosmétique bio dont les ingrédients ont fait trois fois le tour du monde avant d'être assemblés impactera lourdement l’environnement. 

Privilégiez le Made in France ou la fabrication régionale. Les marques engagées travaillent souvent avec des producteurs locaux pour leurs huiles (huile de chanvre, d'amande douce ou de noisette française) plutôt que d'importer systématiquement de l'huile de coco ou de jojoba de l'autre bout du globe.

Engagement global de la marque

C'est sans doute le point le plus révélateur. Est-ce que la marque est engagée uniquement sur une partie de sa gamme ? Ou est-ce qu’elle vend des produits ultra-chimiques par ailleurs ? Une marque véritablement engagée infuse ses valeurs dans toute sa structure. Elle propose généralement une éthique sociale au sein de sa société en instaurant des salaires justes et des conditions de travail dignes tout au long de la confection du produit. Elle offre aussi un soutien financier à des causes en lien avec la protection de l’environnement telles que la dépollution des océans, la protection des animaux ou encore la reforestation de certaines zones surexploitées.